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素质教育线上扎堆 “陪练”业务江湖暗战期待窗口期

发布日期:2019-09-20 17:31   来源:未知   阅读:

  随着国家层面对素质教育越来越重视,从2018年下半年起,资本玩家纷纷入局,素质教育热度堪比火爆的K12。

  而音乐、美术教育作为艺术教育培训与素质教育重要的组成部分,地位正被逐渐“拔高”。尤其近几年,互联网和教育相融合,催生出在线教育新模式,艺术培训这池春水早已暗流涌动。

  在桃李资本高级副总裁童俊看来,“随着新生代家长对于在线模式接受度的提升,加之视频直播等应用技术的升级,目前在线领域已经产生了规模可观的在线教育公司。而素质教育领域,如美术音乐类的在线化,也将成为行业的必然趋势。”

  早在几年前,互联网上就出现了智能乐器、视频录播教学、O2O模式的老师上门教课、音乐笔记等几种形式的音乐教育,但当时大部分都在探索阶段。经过几年竞争,有很多现在在市面上都已不见了踪影。这其中最典型的恐怕要属星空琴行的轰然倒下。

  2017年9月,曾谋求以线下体验店撬动钢琴培训的O2O平台星空琴行,因为盲目扩张导致资金短缺,无以为继。

  但在大浪淘沙后,近几年依托互联网技术成长起来的陪练生意却愈发火热。其中不得不提的是钢琴陪练。

  根据中国音乐家协会统计数据显示,2018年中国学琴儿童总数达3000万,并以每年10%的速度增长,预计到 2022年“在线陪练”市场将达到千亿规模。并且在线陪练行业正处于起步阶段,整个市场依旧是一片待开发蓝海。

  资本自然不会错过这块“大蛋糕”。根据公开融资数据统计,从2016年至今已经有超过25家投资机构入局在线钢琴教育赛道,包括腾讯、金沙江创投、高榕资本、真格基金、IDG资本等知名投资机构。

  一时间VIP陪练、快陪练、小叶子音乐教育、美悦钢琴、Finger、趣陪练等机构纷纷上线领域的掌门一对一也跨界推出掌门陪练。

  快陪练创始人兼CEO陆文勇认为,在线钢琴陪练能够解决传统线下钢琴陪练成本高、家长陪练效率低、钢琴主课与陪练难形成闭环的弊端。

  而无一例外的是,这些机构都采取了在线的模式,究其原因,拼图资本董事长王磊在接受未来网记者采访时表示:“在线一对一形式比较得到市场的认可,所以从在线英语到在线课外培训再到素质教育,是一个顺延,所以能得到市场的追捧。”

  细数目前行业中规模较大的机构VIP陪练、快陪练、小叶子音乐教育等,在采用在线陪练模式的情况下,各家也纷纷推出自己的新模式,希求能在激烈竞争中脱颖而出。

  未来网记者获悉,快陪练采取“双师教学模式”,主课老师对孩子的练习要求可以对接给陪练老师,使陪练老师成为主课老师的线上“助教”;陪练老师也可以将孩子在陪练过程中的练习效果、表现反馈给主课老师。

  而在VIP陪练平台上,陪练的老师和主课老师仍然是传统“各自独立”的教学模式。其中陪练教师主要扮演辅助性角色,在课后帮助琴童及时消化授课知识。

  与前两者相比,小叶子音乐突出了AI。记者了解到,小叶子主推真人+AI陪练的模式,通过在APP中内置游戏化的设计帮助琴童提高练琴体验和自主性。

  由于打破了传统线下教学时间和空间限制,以及城市间教学资源不平衡问题,标准化产品带来的规模效应和效率提升,让在线钢琴陪练项目发展迅猛。

  近期VIP陪练官方对外公布的月度业绩数据显示:平台今年7月营收超1.5亿元。数据背后也似乎说明了在线钢琴陪练有着广阔的发展前景。

  在经过多轮的混战后,已经步入行业洗牌的新阶段,而且目前在线音乐教育也存在获客成本高、消费与付费分离的痛点,还需要不断再投入,才能产生正向循环。

  小叶子创始人叶滨就曾坦言,今天在线钢琴陪练已经被市场接受了,但这种模式要变成主流还需要时间。

  某三线城市的一家器乐培训机构的负责人就告诉未来网记者,在三四线城市家长的认知中,像钢琴、音乐培训还需要手把手教学,所以肯定还是线下面对面授课更受欢迎。但不可否认的是,在线教育的兴起,某种程度上切走了一部分本属于他们的蛋糕。

  对于少儿美术培训机构,目前线下机构普遍通过直营+加盟模式联合扩张,并通过加盟模式下沉三四线城市,如蕃茄田、夏加儿美术教育、画时代美术、彩翼儿童美术馆、小央美儿童美术、MUMA儿童艺术教育等。该类机构的美术课程专业度较高,除传统平面绘画科目外,还拓展细分教育品类,如陶艺、油画、版画、动画等。

  相比线下美术教育,线上美术教育凭借可以突破地域限制,触达更多用户。随着少儿美术培训需求不断攀升,在线化开始在行业内渗透开来。

  未来网者梳理发现,目前在线少儿美术培训机构有画啦啦、美术宝、宝贝计画、夏知儿等。它们在教学模式上选择性更多,互动方式上有真人课、录播课、AI+真人,班课选择上也有小班课、大班课、1对1等。

  在美术教育赛道,画啦啦在线年上半年画啦啦上线在线小班课。同属美术教育赛道的美术宝主打在线一对一,夏加儿则在探索双师模式和VR课程。

  不过,2018年下半年,画啦啦在授课模式上进行了改革,进行“三固定小班”授课模式——固定老师、学生、上课时间,并采取在线的小班教学。

  画啦啦创始人李伟当时表示:“不同于语言学习,美术教学当中并没有互动的需求,美术的练习是由小朋友独立完成的,因此从授课效率考虑,团队从早期的1对1改为了小班授课”。

  2018年,美术宝在原先to B业务的基础上,推出了to C的在线少儿美术教学产品“美术宝1对1”,为4到12岁的学生提供在线美术一对一教学。

  在今年9月的一场论坛上,美术宝副总裁马长久表示,在现有的技术手段下,线上做得再好,同类型课程的体验也比不过线和线下班课相比,老师能够更专注于同一个学生,价格也可以做出优势。

  马长久认为通过互联网的方式,重塑供应链,可以将1对1价格降低至班课的一半以下。若能以合理的价格给出线下无法替代的高质课程,就很容易受到家长和学员的认可。

  家长对于线上美术教育缺乏认知;优质教师资源稀缺,尤其是在线教学对于教师质量和数量都有着高要求和高需求。

  另外据多鲸资本数据显示,传统美术、器乐的在线%。这一数据表明,在艺术培训方面,目前家长更倾向于线下报班。

  记者随机采访了多名家长,他们均表示首选线下,理由主要是有线下教学互动性会更强,这种需要实操、感知性的培训线下更合适。

  对此,夏知儿创始人劳坚群也表示,在线化教育不会脱离线下独立存在,单一的线上化美术教育是一个伪命题,最终还是会回到线下场景、角色的互动体验,未来三到五年内一定是线上线下的联动。

  熟悉教育领域的投资人张肖磊也认为,对于教育来说,线下的体验性尤为重要,因此其建议少儿美术教育机构还是应以线下为主,仅将在线化作为一种辅助发展的手段。国新办举行中国标准化改革发展成效新闻发布会代代木国立综合体育馆的建筑特点

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